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    国内护肤品的消费专业分析报告

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2019/3/31 12:18:13  

      从国内化妆市场来看,使用护肤品已经不仅仅是女性专利,许多男性护肤意识觉醒,也成为了消费的主力军。那么国内消费者,在购买护肤品的时候,会受哪些因素影响呢。下面是小编整理的分析报告。


    国内护肤品的消费专业分析报告

     
      一、从护肤品消费者的性别来看,随着人们生活水平的不断提高,当今社会,女性已经逐渐成为消费的主流群体,在追逐时尚潮流的过程中,她们对生活品质有了更高的追求,越来越关心自己的需要。
      
      其次是男性护肤品市场潜力巨大。虽然目前男性很少使用护肤品,但2014年男性护肤品的销售额已经突破100亿,较上一增长了3倍多,由此可见男性护肤品市场的巨大潜力。
      
      二、从消费者的年龄分析可以得出,护肤品消费的主力军集中在20-45岁之间,她们熟悉不同护肤品之间的差异,了解各种护肤品的不同功能,因此她们重视护肤品的品牌,同时对品质的要求十分严格。而对于二十岁以下的年轻女性来说,她们的护肤品大多是父母选购,因此在消费方式上,与前者类似。
      
      据相关资料统计,二十岁到三十岁年龄段的消费者,占据百分之四十左右。而三十到四十五岁的消费者,占据百分之三十。
      

      三、从消费水平上对护肤品消费人群分析可得知,对于中、高收入的女性或者男性,往往热衷于国外知名品牌护肤品,这类护肤品往往质量上乘、包装精美,效果显著。但是由于这类产品高昂的价格,一般工薪阶层负担不起,因此她们更倾向于性价比高的护肤品。


    消费

      
      四、从消费者个性和生活方式来看。通俗的说,就是分析购买者追求的内容,包括其性格、生活方式等等,这些因素会直接的作用于消费者的消费行为上。例如较为节约但收入水平相对较高的人在选购不同价格的相同产品时,会选择价格较低的那个产品,这是一种节约的态度而不是消费水平或者支付水平的底下。 
      
      相反,部分收入并不是很高的人,由于其追求时髦,在面临相同选择时,可能会选择价格较高的产品,这并不代表他比前者的支付能力要高,相反,这一类人经常会出现超前消费的情况,这种情况在目前许多入水平不是很高的年轻人中时有发生。
      

      五、从不同品牌的作用影响力对消费行为的影响分析看。品牌形象是消费者选购护肤品的重要影响因素之一, 首先是整个品牌的品牌形象,这是消费者对于某个品牌的最初影响,会很大影响她们是否选择这一品牌的产品。其次是品牌的包装,精美的包装也会引起消费者的购买心理,精致的造型、花纹以及所用材质,都会影响到她们的消费行为,如果包装过于简陋,往往会限制了消费者的购买心理。


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