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    新闻动态/NEWS  

    农夫山泉美业跨界试水 首推桦树汁面膜

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2018/3/6 15:42:33  
      提到农夫山水,我们不由自主的会想到那句广告词:农夫山泉有点甜。由于水质好,很多朋友还拿它当喷雾使用,尤其是夏天的时候,喷一喷清爽又保湿,效果堪比爽肤水。而近日在“不负重托”之下,饮料圈赫赫有名的农夫山泉跨行进入了美业,卖起了面膜,并且正式的推出了一款叫做桦树汁的清爽型的补水面膜产品。
      

      农夫山泉此举是不务正业吗?很多美业人士对此也是困惑不解,这位水界的老大为什么要来美业插一脚?其实一些知名的品牌也做出了类似的举措,譬如肯德基曾经为了庆祝进入香港三十周年而推出了两款指甲油,并且有两种不同的口碑,原味以及香辣味....无独有偶,必胜客也推出过披萨味的香水,麦当劳也退出过麦乐鸡味的花露水。


    农夫山泉美业跨界试水 首推桦树汁面膜

      
      由此可以看出外行跨界虽然不多,但是也并非罕见,这些品牌跨界的原因有两点,为了噱头或者为了占据市场。前面所列举的肯德基、必胜客、麦当劳的例子,显然是为了炒作噱头,简单的来说就是一种自我营销的手段,但是从农夫山泉近日的一系列举措来看,其跨界卖面膜,显然并非只是简单的炒作,而是有备而来。
      
      美妆产品的高利润吸引了水界老大
      

      随着国内美妆领域的不断壮大,许多投资商开始涌入美业,希望能够分的一杯羹。其他的企业和品牌同样如此,农夫山泉此次与荷兰的供应商合作,推出了主打天然补水的面膜,显然是为了扩大自己的经营领域。从产品的概念上来看,以桦树汁为炒作点,非常的容易抓住眼球,并且强调了产品的天然性、补水和滋润型,这些都是消费者最感兴趣的点。目前面膜五张售价165元左右,在网络电商销售也很火爆,所以在小编看来,农夫山泉向美业进军此举,至少成功的踏出了第一步。


    面膜

      
      跨行营销塑造品牌有技巧
      
      跨界试水,农夫山泉绝非首例,有些品牌在跨界之后很快就销声匿迹,有的却做的风生水起。农夫山泉的跨界,在塑造品牌方面做到了三点:
      
      1、水。农夫山泉做面膜很奇怪吗?其实仔细想想,也并不奇怪,因为尽管农夫山泉这次是卖美妆品,但是主打的产品以桦树汁为原料,另外还推出了很多保湿的化妆水和滋润的面膜,好像都是围绕着“水”展开的,从这一点来看,似乎与老本行息息相关。
      
      2、高价。在普丽缇莎小编看来,农夫山泉的高价策略是一个大胆又创新的尝试,众所周知国产的护肤品牌价位一般处于中低端,很多消费者想到了国产护肤品,继而想到了物美价廉。农夫山泉却反其道而行之,定位高端,并且与国外的品牌商合作,其目的是为了跳出国产护肤这个圈子,打造自己独特的护肤理念。
      

      3、桦树汁。农夫山泉的这次试水显然是预谋已久,因为其产品的研发历经了三年左右,并且最终成功的将桦树汁与护肤这两个词汇结合在了一起,让我们的消费者有一种耳目一新,愿意去尝试的感觉。至于未来农夫山泉的护肤产品能够走多远,我们拭目以待。


    相关阅读:《矿泉水DIY护肤品,美白保湿效果震撼

    本文链接:http://www.realtyresourcegd.com/news_article.asp?ID=4351
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