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    聚美优品的衰败值得美容行业反思

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2017/11/24 12:01:20  

      “我是陈欧,我为自己代言”,这句广告词曾经掀起了一股营销潮,也让聚美优品这个品牌,走入大众的视线中。在创办仅仅几年,聚美优品成功赴美上市,成为第一个在美国上市的美妆电商,一时之间荣耀无比。然而,让人意料之外的是,近些年,聚美优品开始了由盛转衰,甚至陷入了经营危机。据悉,仅仅三年时间里,股价从24.18美元,跌倒了2.32元,市值缩水了三百多亿。是什么原因让这个网络新贵迅速衰败,美容行业又该吸取什么样的教学呢?


      聚美优品的衰败值得美容行业反思


      聚美优品的开头十分美好,为什么会陷入到如此境地?普丽缇莎发现,这与其品牌最初的经营漏洞息息相关。众所周知,聚美优品在最开始之所以能够声名鹊起,与其品牌的CEO陈欧有莫大的关系。陈欧的这句广告词“我为自己代言”几乎成为了聚美优品的宣传词,当年的火爆程度,也促使了聚美优品的快速成长。
      
      但是在普丽缇莎品牌看来,这种发展无异于是拔苗助长。因为聚美优品出现时间晚,大部分的消费者对于该品牌其实并不熟悉,因此“群众基础”并不牢固,所以即使你知道这个电商,但是可能不会去选择购买。这也是为什么业内人士戏称聚美优品是“网红事业”的原因。许多网红因为某一件事情,集聚了大量人气,一时之间获得无数的关注。但是随着时间的推移,网红因为没有后期的宣传,缺少曝光率,所以人气变得低迷,最后不受关注。
      
      然而似乎是最初的红极一时的广告语,让聚美优品尝到了甜头,因此CEO陈欧非常致力于发展这种网红经济。无论是其微博粉丝数量还是微博评论、转发,都数字庞大。但是这些都无法掩盖的是,在聚美优品上市以来的“假货风波”。很多消费者都反映在聚美优品购买到了“假货”,使用之后皮肤出现过敏现象。但是面对消费者的质疑,聚美优品仍然以网红模式在经营,并没有去从自身根本问题作出调整,这也让聚美优品在消费者心里的现象快速倒塌。
      
      聚美的兴衰史,美容行业应该引起警惕,现在不少新的美容品牌只注重宣传,花重金请代言人、花重金打广告,想通过这种形式快速积累人气,却忘了美容行业的根本。一家美业公司什么才是最重要的,肯定是产品,只有好的产品才能打造良好的口碑,塑造好的品牌形象。就算你品牌宣传的再好,如果产品不过关,消费者使用一次后就会列入黑名单,这无疑是舍本逐末。


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