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    玉兰油二度瘦身,“减龄化”能拯救老品牌吗

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2017/2/17 13:13:14  
       “年轻化”否拯救老的化妆品品牌?近日,全球化妆品巨头宝洁公司发布了新年的第一财季报告。从数据中能够看出,相比去年的情况,今年宝洁净利润上涨了百分之五,但是业绩增长之后的宝洁,没有停止对旗下品牌的改造计划,据悉,宝洁在2017年将重点的调整玉兰油这个知名的化妆品牌,而且主要的市场是美国以及中国。宝洁这一举措背后的意义是什么?


    玉兰油二度瘦身,“减龄化”能拯救老品牌吗


      事实上,不难发现,宝洁的这个举动是为了迎合年轻的消费者。在国内说道SK-II神仙水,我们想到的年轻的、时尚的消费群体,而且神仙水在中国市场一直表现的非常强劲,虽然其价格并不亲民,但是品牌知名度高,所以消费额一直持高不下。但是宝洁旗下的玉兰油并不一样,作为老品牌,在国内我们对它的认知是“妈妈爱使用的产品”,所以年轻的消费群体会避开这个品牌。很多日化的企业也面临同样的难题,怎么通过转型和调整,改变消费者的固定印象,扩大市场?

      玉兰油的二度瘦身,预计效果甚微

      玉兰油在辉煌的时期,曾经一年床下了二十五亿美元的销售额,但是如今与广受欢迎的SK相比,玉兰油显得有些士气不足。在2015年末,宝洁就曾经去玉兰油品牌产品进行大瘦身,淘汰了一些销量不佳的产品。而这次的调整,属于二次的瘦身,但是预计效果甚微。因为老品牌的诟病导致了,很多以前形象高大上的产品,活在了“妈妈的阴影”下。而在年轻一代成长起来之后,自然不会选择过去的老品牌。在玉兰油推出的新品种,引起关注的仍然是2012年的花肌悦系列。这个产品就是针对年轻的女性消费者的,一次的减龄尝试。为此,宝洁做出了诸多的努力,譬如换掉之前的代言人,选择年轻的90后来代言,但是这些努力并没有赢得年轻群体的欢心。

      年轻化的发展,只治标不治本

      玉兰油的问题,也是很多老的日化品牌面临的困境。所以这些企业打算发展年轻化的趋势,吸引年轻的消费者的关注。但是在普丽缇莎看来,年轻化的发展,只能治标但是不治本。因为如今互联网非常的发达,由于电商和互联网的冲击,一些老品牌的产品出现价格混乱,产品渠道多等问题。譬如玉兰油在一些超市就可以买到,而广受年轻消费者喜欢的年轻品牌,往往只能在专柜这些专业的渠道中获得,所以消费者会觉得更加的高端专业。


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    本文链接:http://www.realtyresourcegd.com/news_article.asp?ID=3467
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