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    新闻动态/NEWS  

    国货美容护肤品还有消费市场吗

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2015/10/21 17:38:12  
    面对国内美容护肤品庞大的市场,许多国外的美容品牌纷纷欲试,希望在激烈的竞争市场中,取得先机,站稳脚后跟。所以近些年,国内涌现了大量的进口品牌,其中不乏许多国际知名品牌,譬如欧莱雅、香奈儿、纪梵希等等,这些高端品牌也深受消费者的喜爱。相比之下,国内本土的美容护肤品似乎渐渐失去了竞争优势。那么,国货的美容护肤品,目前还有消费市场吗?


    国货美容护肤品还有消费市场吗


      一、国内美容护肤品的消费市场现状
      
      观国内护肤品市场,目前呈现出来的格局是:高中低端市场较为分明,各自有其规模化的消费群体。国外品牌凭借自身优势长期占据护肤品消费中高端市场。本土美容企业瓜分佘下中低端市场。与中高端市场被宝洁、欧莱雅几大国际巨头垄断不同。本土品牌一贯以“薄利多销”作为竞争手段在中低端市场展开争夺。伴随人民生活水平的不断提高。中档护肤品消费需求量增加迅速。加之近几年来外资品牌纷纷釆取降价策略,本土美容护肤品品牌面临的压力可想而知。
      
      二、本土美容护肤品牌更注重口碑
      
      让人意外的是,在如此环境之下,本土品牌并未在激烈的市场竞争中一蹶不振,相反,一批老牌国货凭借自身过硬的质量赢得消费者口碑的同时销量也大幅增长。究其原因,一方面是由于社会对传统文化重视度的提升潜移默化地影响了人们的消费观念,另一方面,电商平台的引入为企业节约了成本,同时也大大拓展了产品销售渠道。再加上近几年来外资护肤品牌质量问题频现,多重因素合力作用推动了消费者对本土护肤品牌的关注。
      
      三、年轻的消费者更看重国内美容品牌
      
      从消费者的角度看,80、90后正逐渐成为护肤品的主流消费群体,相较于老一辈而言,,他们的思想更加成熟、独立,对新观念、新生活方式的接受也更加容易。消费者心理的成熟使他们在购物时更趋于理性,而不是一味的崇洋媚外对外国产品吹捧至极。当然,要使消费者真正从心底里认可本土产品,国产品牌必须在保证质量的基础上从科研实力、品牌定位与运营上做出努力。
      
      另外,国产护肤品在提高科技含量、保障质量的前提下,要采取合理的市场定位,积极拓展市场,将潜在消费者转变为品牌的忠实拥护者,才能在日渐白热化的市场竞争中抢占先机,取得良好销售业绩。
    本文链接:http://www.realtyresourcegd.com/news_article.asp?ID=1872
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