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    “夹缝中求生”的男性护肤美容市场

    来源:普丽缇莎  浏览:  发布时间:2015/10/4 11:34:51  
      护肤品作为利益颇丰的消费品,近十余年来与之相关的品牌如雨后春舞般涌向市场,连其余领域的品牌也试图来分一杯羹,纷纷打造旗下的化妆品品牌。再加上电子商务的蓬勃发展,为护肤品行业又开辟一条宽阔的道路。剧统计,淘宝上仅与“祛痘”相关的美容护肤品每日销量为21.5万件,平均每分钟就有150件“祛痘”产品在打包。


    “夹缝中求生”的男性护肤美容市场


      在购买这些产品的人群中,52%为18-24岁的年轻人群。我国每人平均每月花费在“面子”上的钱,男性为86元,而女性则为195元。不及女性支出的一半。从我国的人比例来看,男性要远多于女性,但是男性护肤品市场尚处于开发、起步阶段,男士护肤美容市场,处于夹缝中求生的状态。
      
      “夹缝中求生”的男性护肤美容市场
      
      “顾客是上帝”这是各行业的一个共识,然而在护肤品行业,男性消费者的对自身角色的认同却与“上帝”失之千里。由于男性使用护肤品的行为饱受争议,男性消费者们在接触、讨论、购买和使用护肤品的整个消费行为过程中,大部分都不愿意声张,甚至怕被人发现,本是爱护自己皮肤的行为,却成了偷偷摸摸、见不得光的行径,用“在夹缝中求生”形容男性护肤品消费者,再合适不过。
      
      而在普丽缇莎调查中,即便是已经养成护肤习惯的男性消费者,也很少会和朋友讨论护肤品的使用情况,他们购买护肤品更倾向选择在网络上购买而不是亲自到实体店里挑选,因为网络的匿名性,让他们避幵了去专柜挑选护肤品的逾她。购买时可以通过网络购买的方式有效避免遞她,可是使用时,就没那么幸运了。从调查问卷的结果来看,男性护肤品的主要消费者集中在18-30岁的年龄段,其中又以大学生和刚开始工作的年轻男性为主。
      
      而大学生多住在集体宿舍,刚参加工作的男牲也多住在合租公寓里,较缺乏隐私的空间,所以使用护肤品很难避开室友、同学的视线,有很多使用者因怕被好友笑话而放弃了使用。当然也还有一些继续坚持使用的,可却像打“游击战” 一般,想方设法地避开室友的视线而偷偷使用。访谈对象中的陈先生和郭同学就都遇到过这样的情况,最初在寝室使用护肤品时就被室友们笑话,陈先生就因为这个原因而停止使用祛痘面膜。由此可以看出,男性美容护肤美容市场的扩大,还有一段很远的路程需要前进。
    本文链接:http://www.realtyresourcegd.com/news_article.asp?ID=1816
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